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Cos'è sto SEO? Tutti sentono parlare di SEO. Con il termine SEO (Search Engine Optimization in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti.
L'ottimizzazione è parte di un'attività più complessa, quale il marketing dei motori di ricerca (Search Engine Marketing, SEM).
L'attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML (incluso il markup) e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva (tecnologie di interazione comprese).
La figura professionale specializzata in ottimizzazione è il SEO (search engine optimization, ottimizzatore per i motori di ricerca). In siti di dimensioni elevate, o particolarmente complessi, il SEO resta in stretto contatto con il team di lavoro, necessitando a seconda degli elementi trattati di specifiche professionalità che difficilmente possono ricadere in una singola persona.
L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi venduti.
Amici e colleghi mi chiedono quali strumenti di Google sono migliori per il SEO. Penso che AdWords è un buon modo e un ottimo approccio, per avvicinarsi al SEO, poi man mano verranno utilizzati automaticamente Google Places e il Keyword Tool di Google.
E ancora... come devo ricercare le parole chiave (keywords) adatte per il mio sito. Consiglio di fare una lista di cinque o sei keywords che preferisci usare e vedi Google cosa ti suggerisce. Analizza un tuo competitor, vai sul suo sito e controlla quali keywords sta utilizzando, consiglio di non devi scegliere parole chiave con molta concorrenza. Come posso testare le offerte con AdWords? AdWords permette di fare una prova veramente accurata per testare le tue offerte. Diciamo che avete una fiera, una conferenza o un evento in arrivo. Prima di fare molta promozione di tale evento, è possibile fare qualche test. Creare un annuncio e provare diverse varianti del titolo dell'offerta. In questo modo, valutare l'interesse e vedere ciò che spinge di più la gente.
Come funziona l'acquisto di AdWords? Quando si avvia una campagna AdWords di Google, paghi un costo per ogni singolo click. La campagna varia in base alla competitività delle parole chiave che hai fatto su di un'offerta e probabilmente qualcuno farà clic sul tuo annuncio. È possibile impostare un limite e indicare quanto sei disposto a pagare per una specifica parola chiave e quanto sei disposto a spendere in un giorno specifico (o spendere il tuo budget totale per la campagna). Ci sono un sacco di flessibilità, eccellenti, è tutta una questione di test e capire ciò che è giusto per la tua azienda e cosa no. AdWords non è uno strumento adatto a tutti, ma sicuramente vale la pena provarlo.
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